Le concept premium développé par CGR se déploie dans un quatrième pays en Europe.
C’est donc aux côtés de Cineplex, l’exploitant leader sur le territoire, qu’ICE arrive en Allemagne. Le format est inauguré à Fürth, en Bavière, dans une des salles Ultimate du réseau, pour un combo premium « Ultimate x ICE Theaters ». Le concept propose déjà « un ensemble de technologies de pointe avec un son immersif Dolby Atmos, une projection laser 4K et un confort optimal grâce à un large choix de sièges, dont des fauteuils motion ». Pour rappel, la technologie ICE consiste notamment en l’installation de panneaux LED placés de chaque côté de la salle, englobant « la vision périphérique des spectateurs, et offrant une sensation d’immersion avec des couleurs et des formes dynamiques diffusées ».
Sébastien Bruel, directeur d’ICE, annonce être « particulièrement fiers de nouer ce partenariat avec l’exploitant Cineplex, avec qui nous partageons cette forte ambition de proposer aux spectateurs une expérience cinématographique unique et innovante ». De son côté, Alexander Rusch, directeur général de Cineplex, affirme que « notre salle Ultimate de Fürth deviendra pionnière d’une nouvelle expérience cinématographique, encore plus immersive. Ce partenariat s’inscrit parfaitement dans notre stratégie d’offrir à nos invités la technologie la plus avancée et un confort maximal dans l’ensemble des cinémas Cineplex ».
Il s’agit donc de la 57e salle ICE équipée dans le monde, la première en Allemagne. Cineplex compte quant à lui 90 cinémas en Allemagne, répartis dans 71 villes.
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